Nowa strona bez utraty ruchu z Google: migracja krok po kroku

Stan na 11.10.2026. Opieramy się na dokumentacji Google Search Central z tego dnia. Google co jakiś czas ją aktualizuje, więc przy dużej migracji sprawdź linki na dole strony.

Dlaczego nowa strona traci ruch

Google pamięta Twoją stronę jako zbiór adresów. Każdy adres ma swoją historię: linki z innych stron, pozycje w wynikach, kliknięcia. Gdy nowa strona zmienia adresy, a stare prowadzą donikąd, Google widzi błąd 404 zamiast strony, którą zna. Ta historia przepada.

Ruch spada najczęściej z trzech powodów:

• stare adresy zwracają błąd zamiast przekierowania;
• wszystkie stare adresy prowadzą na stronę główną;
• nowa strona została opublikowana z blokadą indeksowania, która była potrzebna tylko w czasie budowy.

Każdy z tych błędów da się uniknąć, jeśli migracja ma plan. Nie ma za to sposobu, żeby zagwarantować zero wahań. Google uprzedza, że po przeniesieniu pozycje mogą się chwilowo zmieniać, dopóki strona nie zostanie ponownie zaindeksowana.

Jaki to rodzaj migracji

Najpierw ustal, co się zmienia, bo od tego zależą kroki:

Co się zmienia	Przykład	Przekierowania	Narzędzie zmiany adresu
Tylko wygląd i treść, adresy bez zmian	nowy projekt graficzny	niepotrzebne	nie
Adresy w tej samej domenie	/oferta.html → /uslugi/	tak	nie
Protokół	http → https	tak	nie
Domena lub subdomena	firma-stara.pl → firma.pl	tak	tak
Tylko serwer lub hosting	przeprowadzka strony bez zmiany adresów	niepotrzebne	nie

Najbezpieczniej zmieniać jedną rzecz naraz. Nowy wygląd, nowe adresy i nowa domena w jednym dniu to trzy ryzyka, a przy spadku ruchu trudno będzie ustalić przyczynę.

Krok 1. Spisz wszystkie stare adresy

Google zaleca zebrać stare adresy z kilku źródeł:

• mapy witryny (sitemap);
• logów serwera;
• analityki, czyli stron, które dostają ruch;
• raportu linków w Google Search Console, czyli stron, do których linkują inni.

Nie zapomnij o obrazach, plikach PDF i innych dokumentach, które dostają ruch albo linki. Google wymienia je wprost. Bywa, że to właśnie cennik w PDF albo regulamin ma najwięcej linków z zewnątrz.

Przy każdym adresie zanotuj, ile ma ruchu i linków. To pokaże, które przekierowania są najważniejsze.

Krok 2. Przygotuj mapę przekierowań

Mapa przekierowań to tabela: stary adres → nowy adres. Zasady według Google:

• każdy stary adres prowadzi do najbardziej odpowiadającej mu nowej strony, np. stara podstrona usługi do nowej podstrony tej samej usługi;
• nie przekierowuj wielu niezwiązanych adresów na jedną stronę, np. główną;
• treści, których nie przenosisz, zwracają 404 lub 410, a nie przekierowanie byle gdzie;
• bez łańcuchów przekierowań — stary adres prowadzi od razu do docelowego, a nie przez kilka pośrednich.

Jeśli łączysz kilka starych podstron w jedną nową, wszystkie mogą prowadzić do tej jednej, o ile treść naprawdę się pokrywa.

Krok 3. Wybierz właściwy rodzaj przekierowania

Google rozróżnia przekierowania stałe i tymczasowe:

• stałe (301, 308) — sygnał, że nowy adres powinien zastąpić stary w wynikach wyszukiwania;
• tymczasowe (302, 303, 307) — Google za nimi podąża, ale nie traktuje ich jako sygnału, że nowy adres ma zastąpić stary.

Przy migracji używaj przekierowań stałych po stronie serwera. Przekierowania w JavaScripcie Google zaleca tylko w ostateczności, bo mogą nie zadziałać, jeśli strona nie zostanie poprawnie wyrenderowana.

Krok 4. Przygotuj nową stronę

Zanim przełączysz ruch, sprawdź na nowej stronie:

• kanoniczne adresy — każda strona wskazuje siebie jako wersję kanoniczną;
• linki wewnętrzne — prowadzą bezpośrednio do nowych adresów, a nie przez przekierowania;
• wersje językowe — jeśli strona ma kilka języków, oznaczenia hreflang wskazują nowe adresy;
• mapę witryny z nowymi adresami;
• certyfikat TLS, jeśli przechodzisz na https;
• plik robots.txt w wersji docelowej.

Ostatni punkt jest krytyczny. Strona w budowie zwykle ma blokadę indeksowania w robots.txt albo znaczniki noindex. Google radzi przygotować listę adresów, z których trzeba je zdjąć w dniu startu. Zapomniany noindex potrafi wyłączyć całą stronę z wyników.

Krok 5. Przetestuj przekierowania przed startem

Przejdź przez mapę przekierowań na wersji testowej:

• czy każdy stary adres zwraca kod 301 lub 308;
• czy prowadzi od razu do docelowego adresu, bez łańcucha;
• czy docelowa strona zwraca kod 200, a nie błąd;
• czy działają warianty adresów: z www i bez, z http i https, z ukośnikiem na końcu i bez.

Najważniejsze adresy z kroku 1, te z największym ruchem i linkami, sprawdź ręcznie. Jak to zrobić krok po kroku, w narzędziu online i w przeglądarce, pokazujemy w poradniku Jak sprawdzić kod odpowiedzi strony i przekierowania.

Krok 6. Search Console przed i w dniu startu

• Zweryfikuj w Search Console starą i nową stronę, łącznie ze wszystkimi wariantami: z www i bez, http i https. Google podkreśla, żeby zweryfikować wszystkie.
• Wybierz spokojny termin. Google radzi przenosić stronę w okresie mniejszego ruchu.
• Upewnij się, że serwer wytrzyma więcej odwiedzin robota Google. Po migracji Google przeszukuje stronę intensywniej.
• Prześlij nową mapę witryny po starcie.

Jeśli zmieniasz domenę

Po uruchomieniu przekierowań użyj w Search Console narzędzia zmiany adresu. Warunki według Google:

• jesteś właścicielem starej i nowej usługi w Search Console, na tym samym koncie Google;
• strona główna i najlepiej wszystkie ważne strony starej domeny mają przekierowania 301 na nową;
• narzędzie uruchamiasz dla każdego wariantu starej domeny, np. z www i bez.

Google przez 180 dni traktuje sygnały przeniesienia priorytetowo. Przekierowania utrzymuj co najmniej przez ten czas, a starą domenę najlepiej opłacaj jeszcze przez rok.

Przy zmianie http na https, www na wersję bez www albo zmianie ścieżek w tej samej domenie narzędzie nie jest potrzebne.

Krok 7. Kontrola po starcie

Przez pierwsze tygodnie sprawdzaj:

• raporty indeksowania i mapy witryny w Search Console — czy nowe adresy trafiają do indeksu; ostrzeżenia o przekierowaniach w starej mapie witryny są w tym czasie normalne;
• raport skuteczności — ruch na starych adresach powinien spadać, a na nowych rosnąć;
• logi serwera — czy robot Google nie trafia na nieoczekiwane błędy;
• najważniejsze strony — ręcznie, czy stare adresy nadal przekierowują.

Google szacuje, że przy średniej wielkości stronie zastąpienie starych adresów nowymi w wynikach zajmuje kilka tygodni lub dłużej, a przy dużych stronach jeszcze więcej. Gdy wszystko jest w porządku, usuń starą mapę witryny.

Przyspieszyć proces pomaga aktualizacja linków, na które masz wpływ: w Profilu Firmy w Google, mediach społecznościowych, katalogach firm i stopkach maili.

Krok 8. Utrzymaj przekierowania

Google zaleca utrzymywać przekierowania tak długo, jak to możliwe, zwykle co najmniej rok. W praktyce lepiej ich nie usuwać wcale. Linki z innych stron i zakładki w przeglądarkach klientów zostają na lata.

Przy kolejnej przebudowie pamiętaj o starych przekierowaniach. Nowa mapa powinna prowadzić także adresy sprzed dwóch migracji prosto do aktualnych stron, bez łańcucha.

Co zrobić, gdy ruch jednak spadł

Najpierw sprawdź rzeczy proste, w tej kolejności:

1. Czy na nowej stronie nie został noindex albo blokada w robots.txt.
2. Czy najważniejsze stare adresy przekierowują, i to od razu, a nie przez łańcuch.
3. Czy przekierowania są stałe (301 lub 308), a nie tymczasowe.
4. Czy w Search Console pojawiły się nowe błędy 404 lub błędy serwera.
5. Czy treść najważniejszych stron nie skurczyła się przy przebudowie, np. z rozbudowanego opisu usługi do dwóch zdań.

Spadek w pierwszych tygodniach nie musi oznaczać błędu. Jeśli jednak po kilku tygodniach ruch na nowych adresach nie rośnie, wróć do mapy przekierowań i porównaj ją z raportami Search Console.

Lista kontrolna

• spisane stare adresy z mapy witryny, logów, analityki i Search Console;
• mapa przekierowań: stary → nowy, bez przekierowań na stronę główną;
• 404 lub 410 dla treści, których nie przenosisz;
• przekierowania 301 lub 308 po stronie serwera, bez łańcuchów;
• kanoniczne adresy, linki wewnętrzne, hreflang i mapa witryny na nowych adresach;
• zdjęty noindex i właściwy robots.txt w dniu startu;
• obie wersje strony zweryfikowane w Search Console;
• zmiana adresu w Search Console, jeśli zmieniasz domenę;
• nowa mapa witryny przesłana po starcie;
• kontrola indeksowania i ruchu przez kolejne tygodnie;
• przekierowania utrzymane co najmniej rok, stara domena opłacona.

Jak możemy pomóc

Przy redesignie strony i migracjach stron i serwerów przygotowujemy mapę przekierowań przed startem, testujemy ją na wersji testowej i kontrolujemy indeksowanie po publikacji. Jeśli strona ma dobrą pozycję w Google, zaczynamy od spisu adresów, a nie od projektu graficznego.

Nie obiecujemy, że pozycje nie drgną, bo kolejność wyników ustala Google. Robimy wszystko, co zależy od strony. Domena i dostępy zostają na Twojej firmie, kod projektu jest Twój po opłaceniu, a po starcie przez 30 dni bezpłatnie poprawiamy. Bezpłatną wycenę ze stałą ceną dostaniesz w ciągu 24 godzin, także w weekendy i święta.